消费文化视野下的现代商业建筑设计研究

罗甲　王楚杰

摘要：当前，在人们生活水平日益提高提升的状况下，也使其消费理念逐渐从单纯的物质消费转变为文化以及物质的双层消费，这样就会使得人们形成更加多样化的消费理念与消费文化。

关键词：消费文化；消费理念；商业建筑；设计

中图分类号：TU247文献标识码：A文章编号：1674-3024（2017）02-0109-01

前言

当前，人们消费水平的提升也带动了消费文化的发展。因此，为了能够有效地顺应这一改变，那么现代商业建筑在设计的过程中也要充分地渗透消费文化，要从多个方面、多个角度出发，有效地实现现代商业建筑设计与消费文化的有机融合，进而更好地满足人们的物质需求、精神文化需求，推动商业的良好发展。

1.消费文化的内涵

所谓的消费文化，即为文化在消费领域当中得到有效的渗透并且发展进而形成的一种文化。其主要包括精神消费文化以及物质消费文化等。其是人们在消费领域当中发展与创造获得的成果，也是社会文明的一种体现。当前，对于一个国家的消费文化而言，只会受到多种因素的影响，例如当地的风俗习惯、国家的政治制度以及经济发展水平等。

2.消费文化的基本特点

2.1审美性。目前在人们生活水平日益提升的同时，审美需求也在不断提升。实际上，艺术与生活是具有非常紧密的关联的。随着人们面前商品种类的日益增多，随着信息的日益丰富，使得人们在消费商品的同时，也开始更加关注一些信息资料，开始通过一些影像或者媒介了解更多的商品信息。这有效促进了艺术以及生活的有机结合，使得人们对生活以及对消费的审美意识得到有效的提升。

2.2符号性。此特性是消费文化的一种基本属性。其最基本的前提就是货币的绝对化价值。当前，在社会快速发展的今天，货币也逐渐发展成为让人们生活的主要追求以及工具。然而，对于物品交换而言，其是有着符号性特点的，这样就会使其发展成为一种消费的价值。在人们消费的过程中。其消费行为与购买的消费品等都会在一定程度上代表人们的社会地位以及品位等，是有符号性的。而这种符号性的特点也会在潜移默化中对人们的消费方式产生一定的影响。

3.消费文化视野下的现代商业建筑设计策略

3.1情感空间在商业建筑设计中的应用。当前，在消费文化背景下的商业建筑设计，其往往主要采用的是情感空间的构架模式。即为可以在商业建筑设计中合理地加入生活事件。这样就可以更好地为顾客带来情感的体验，使得人们通过建筑设计获得更多的记忆联想，满足人们的生活需求。例如，迪拜著名的伊本·白图泰的购物中心，其主要是基于伊本·白图泰环游世界这一事件作为设计灵感，其以环游的六个特色地区为核心展开设计的。而且还在内部设计装修的过程中，逼真、形象地模拟了六座具有地方特色的建筑。如此一来，就可以使得人们在购物中心进行参观消费时，不但可以充分地体会伊本·白图泰环游世界的足迹，而且还可以在建筑当中就能够获得环游世界的体验。而且其也模拟了具有古香古色特点的商业街，这样就可以使人们体会到更多的生活事件，使得人们感受到更多的文化生活，而且还可以获得良好的购物体验。

3.2城市文化在商业建筑设计中的应用。在人们生活水平日益同提升的同时，也使其消费文化慢慢地从高雅艺术而逐渐转向了多元叙事的大众文化领域。于是就逐渐形成一种城市文化。城市文化合理地融入到当代商业建筑设计当中，这样就可以使得大众文化更加开放，更加富有商业内涵，从而实现了商业文化的有效传播。随着消费文化在城市中的不断渗透与传播，也有效促进了商业建筑设计的多样化，使其更加丰富多彩，形式多样。以香港迪士尼乐园购物中心为例，其就基于城市的旅游文化，积极地围绕着特殊的主题，在实际的建筑设计当中将城市的文化有效地表现出来，从而在满足人们购物需求的同时也有效地宣扬了城市文化。不仅如此，也可以在微观主题定位方面推动消费文化在建筑设计当中的合理运用。比如，在城市的休闲层面上，比较具有代表性的即为背景蓝色港湾购物中心。其在商业建筑设计方面为一些特殊的人群创造更加舒适的空间，有机地完成人工以及自然设计的有机协调，这样可以更加具有针对性、代表性，更好地满足特殊人群的需求。

3.3多元审美在商业建筑设计中的应用。在消费文化视阈下，使得商业建筑设计更多地融合了人们的审美理念。当前，随着设计技术以及设计材料的不断优化，人们也能够感受到更多的审美元素。多元化特点可以使得建筑设计更加具有个性化、多元化与自由化。于是就可以帮助顾客获得更多的审美情怀，满足其审美需求，提升其审美品位。在具体工作时，首先要深入地研究建筑设计表层的构成手法，使其更加具有审美性。要有效地削弱建筑的比例以及建筑层高彼此间的关系，这样就可以使得建筑设计在视觉上浑然一体，使得商业建筑的审美情趣大大增强。以德国的Access商场为例，建筑外表面设计主要选择的是玻璃起伏的形状，这样就能够利用玻璃窗有效地打破传统封闭建筑的视觉感，使得人们能够感觉到整个建筑是浑然一体的，更加自然与震撼。另外，其在营业层中选择更多的是一些铜以及皮革类的材料等，这样就会使得建筑的空间更加温暖与温馨。此外，在其内部设计中还运用了一些玻璃及涂漆等材料，这样就可以让人觉得比较冷静、干净，为人们带来不同的感受。

综上所述，社会经济的快速发展有效带动了人们生活质量与生活水平的提升，这也在一定程度上改变了人们的消费理念，使其不但对物质方面有了更多需求，而且在精神方面也有了更高的追求。因此，为了更好地满足消费者的消费需求，在现代商业建筑设计中也要充分融入消费文化，进而使得商业建筑不僅能够充分满足人们对物质的需求，而且能够有效地愉悦人们的身心，有效满足其精神上的追求。

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2019-11-12