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主管单位:云南省科学技术协会

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国际标准刊号:ISSN:1671-8089

国内统一刊号:CN:53-1179/N

期刊级别:省级刊物

周   期: 旬刊

曾用刊名:现代物业.新业主;现代物业

出 版 地:云南省昆明市

语  种: 中文;

开  本: 大16开

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浅议大型购物中心内的展览空间设计

时间:2019-08-06  点击:625


       

侯彦婷  王心玥

摘要:传统博物馆的角色從“邀请人们走进来”正在转换为“走到人们中间去”,商业与艺术正逐渐形成相互交融的态势。目前国内已经出现了在大型购物中心内引入艺术品吸引顾客的商业模式。本文通过分析北京侨福芳草地、三里屯太古里和上海K11等大型购物中心内的艺术品陈列展示空间的设计,尝试总结出此类空间及其周边附属空间的设计原则。希望能为购物中心引入艺术品展示、传统博物馆展品的出借等提供空间设计方面的参考。

关键词:大型购物中心;展览空间;社会互动

1972年,联合国教科文组织与国际博物馆协会在智利首都圣地亚哥举行了主题为“博物馆与当代社会”的圆桌会议。会上讨论了博物馆与社会及其环境文化、博物馆与科技的发展、博物馆与终生教育。会议强调博物馆要随着社会的发展而变革,博物馆就是为社会、社区及其发展服务的机构,要建立为当地居民服务的中小型博物馆。与会者认为这样的博物馆才是有活力的博物馆[1]。时至今日,圣地亚哥会议及其《圣地亚哥宣言》仍被看作是国际新博物馆学运动的起点,其中心就是把博物馆作为一种直接为社会和社会发展服务的工具[2]。

在这种理念的影响下,如今传统博物馆的角色已经从“邀请人们走进来”正转换为“走到人们中间去”。从博物馆纪念品销售区、餐饮区、互动娱乐区面积的扩大,到商业建筑内逐渐出现了展览空间,商业与艺术正逐渐形成你中有我、我中有你、互惠互利、相互交融的态势。大型购物中心内引入展品,可以使观众和顾客体验到艺术与购物休闲等相结合的一站式服务。本文将选取三个购物中心实例进行分析,尝试总结出这类展览空间在设计上需要注意的要点。

三个实例分别为位于上海的K11购物中心,位于北京的侨福芳草地购物中心和三里屯太古里购物街区。每个购物中心的外观形式、内部空间等见下列图片。

为了便于三者的横向比较,每个购物中心的项目概况和展览空间介绍见下表。资料与数据来源均为各购物中心官方网站和相关的媒体报道。

通过对三个展览型购物中心各项数据的横向对比,本文初步总结出购物中心内展览空间的设计原则:

1 宜选择目标客户数量足够多的城市进行购物中心的展览空间设计。建议从仲量联行的综合研究报告《中国城市60强》中优先选择超一线城市(北京、上海)和一线城市(广州、深圳);试点1.5线城市(成都、重庆、杭州、南京、沈阳、苏州、天津、武汉、西安)和二线城市(长沙、大连、济南、宁波、青岛、无锡、厦门和郑州)。

2 宜选择交通便利的城市中心区购物中心设置展览空间,更适合城市中各方向人流向此处聚集。如果购物中心接近城市边缘,则城市中某些方位观众的可达性较差,影响参观展览的总人数,进而影响购物中心的总客流量。

3 在场地条件允许时,布置展览空间宜采用集中与分散相结合的方式。既有适合租借一系列展品举办临展的、几百至上千平米的大中型展厅,也有分散在购物中心内部的、使人有移步换景体验的独立展品。如果独立展品与附近商业主题相呼应,更能取得更令人满意的效果。

集中布置的展览空间可以给观众整体的、系统的艺术熏陶,重量级的展览还可以给购物中心带来可观的收入。分散布置的展品能够缓解顾客购物的疲劳,使顾客在精神上得到短暂的休息。同时,展品能反映出该购物中心的品味,增加顾客对该购物中心的认可度。

在不影响疏散宽度和购物体验的情况下,展品宜分散布置在购物中心各层的交通流线附近。

4 大中型展厅的净高、灯光、通风、温湿度、运输通道、排水系统、安保措施、讲解人员水平等均应符合临展展品的需求。如K11举办的“印象派大师·莫奈特展”之前,由于不是专业博物馆,一开始并没有按照博物馆的安保级别来建设,运输通道不够宽,排水系统不齐备,有恒温没有恒湿。为此马蒙丹-莫奈美术馆邀请到英国GRASP安保咨询公司对K11进行安全评估并进行了针对此次特展的整改。整改用了半年时间,包括为作品设置1米的保护栏,聘请100名保安等。[3]

5 通高的大空间或室外空间适合放置大型展品。大中小展品的有机结合可以营造出丰富的空间格局。

有些作品还可以起到空间引导的作用。如下图中作品,用通高十二层(B2-F10)的红线将观众的视线吸引到位于侨福芳草地十层的空中花园,进而将观众吸引至与花园同层的芳草地展览馆观看画展。

6 利用购物中心内租金较低的场地作为展览空间,既提升了该场地的潜在价值,又提升了购物中心的整体品味,属于双赢策略。如侨福芳草地十层由于建筑外型的要求而出现了坡屋顶。如设计为酒店客房则空间利用率不高,但作为展览馆使用,却可以灵活布置多件大中型作品。

又如,K11的地下三层层高较低,如果作为商业场地整体出租,回报率并不高。但将其作为体验式消费的展厅,既规避了缺陷,又间接为购物中心创造了价值。

7 大中型展厅附近应有扶梯引导观展人流,应有楼梯在火灾等紧急情况下疏散观展人流。楼梯净宽应符合展览馆设计规范。如果有直通室外下沉广场的通道则更有利于疏散。

8 为分散布置的展品设计位置指示图能增加观众和顾客寻宝的乐趣,使他们顺利分散到购物中心各层。在传统商场中,商品按照顾客的年龄和性别分楼层放置,很容易产生顾客少人气低靡的楼层,如男装层。购物中心虽然不如传统商场分层明显,但也存在一定的分区原则,仍会出现人流量偏小的“死角”区域。如果在吸引全城人流的卡通形象临展中,为观众设计出寻找展品的藏宝图,会给观众带来更大乐趣,从而避免购物中心内商品品牌趋同、千店一面的尴尬局面,提升人气和营业额。

9 展厅展品等独特的硬件设施亦需要丰富的活动相辅,才能使观众更长时间地留在购物中心内,真正做到一站式、一日游。有了适合目标客户的多种活动,购物中心的可辨识度得到进一步提升,顾客的归

属感增强,在假日到来的时候能首先想到这个属于自己的场所。活动场地与展览空间宜贴邻布置,内容互相呼应。展览衍生品的销售场地与卫生间等配套设施也宜贴临展厅布置。

10花园作为缓解博物馆疲劳的有效手段,宜放置在展厅出入口处,作为观展与购物这两个活动之间的缓冲地带。在花园中宜设置足量的休息设施。

k其他适合目标客户群的业态也建议购物中心适当尝试。原则上,任何业态、体育活动、生产活动都可以引入购物中心内。具体实施应综合业态周围环境、投入产出比、同一时期其他商场的特色业态等因素决定。

将展品引入购物中心是近年来商业地产升级转型后的新模式,从特展的现场运营来看,上海K11的莫奈展仍有诸多不尽如人意的细节。这提醒我们,让艺术走进社区、走到人们中间去还有很多内容需要设计和思考。

参考文献

[1]《什么是新博物馆学》来源:苏州博物馆论坛www.szmuseum.com

[2][丹麦]帕特里克J·波依兰著、贾兰等译:《国际博物馆协会的五十年》,《四川文物》1997年4期。

[3]贾布,东方早报-艺术评论《“莫奈展”成功的非艺术因素》来源:http://news.winshang.com/


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2019-08-06

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